PENGARUH ETNOSENTRISME DAN KOSMOPOLITANISME TERHADAP KERELAAN MEMBELI PRODUK ASAL CINA PADA MASYARAKAT KOTA MANADO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan gambaran pengaruh etnosentrisme dan kosmopolitisme masyarakat kota Manado terhadap kerelaan membeli produk asal Cina. Desain penelitian ini menggunakan metode deskriptif kausal dengan menggunakan sampel yang diteliti sebanyak 348 responden. Temuan dari penelitian ini menunjukkan: (1) Terdapat hubungan negatif yang tidak kuat antara etnosentrisme dan kosmopolitanisme, (2) etnosentrisme mempengaruhi kerelaan membeli produk asal Cina secara signifikan, (3) kosmopolitanisme mempengaruhi kerelaan membeli produk asal Cina secara signifikan.